Rośnie rynek reklamy

Firmy wydały w I kwartale na reklamę 1,63 mld zł, to o 2,7 proc. więcej niż przed rokiem – wynika z raportu domu mediowego Starlink, podaje Gazeta Wyborcza.

To po raz pierwszy więcej niż przed recesją.

Największy wzrost wydatków reklamowych – o 20,9 proc. – w Internecie.

Telewizja odnotowała wzrost przychodów o 1,8 proc., ale stacje z wielkiej trójki – TVP, Polsat oraz TVN – borykały się ze spadkami. Zyskiwały natomiast kanały tematyczne.

Branża radiowa zarobiła o 4,1 proc. więcej niż przed rokiem. 

Dzienniki, magazyny, reklama zewnętrzna oraz kina zarobiły mniej niż przed rokiem.

Największe witryny internetowe i ich Real Users I kw. 2011

Nadal króluje Google (17 mln RU),

Onet (13,9 mln RU),

Wirtualna Polska – Orange (12,9 mln RU),

Gazeta (12,1 mln RU),

pierwszą piątkę zamyka Nk.pl (12 mln RU).

W poprzednim miesiącu Nk.pl wyprzedziła Wirtualna Polska, w kolejnym miesiącu Gazeta.pl – co spowodowało spadek Nk.pl na piątą pozycje. Duży wzrost WP.pl spowodowany połączeniem z witryną Orange. Do pierwszej dziesiątki wbił się Groupon, który zanotował niesamowity wzrost oglądalności o 2 mln real users. Biorąc pod uwagę ogromną wartość kampanii tego giganta oraz wzrost zainteresowania użytkowników tą grupą usług, można było spodziewać się znacznego wzrostu. Zachęcam do zapoznania się ze szczegółami raportu, który dostępny jest m.in. na witrynie www.internetstandard.pl

Serwisy zakupów grupowych – opinie

opinia znaleziona na forum

“Oczywiście ,że oszukują. Wystarczy trochę pomyśleć – zniżka 70 %, z tego cały vat do skarbówki i połowę kwoty netto dla serwisu grupowego. W tego typu zakladach koszty to jednorazówki, woda, kosmetyki, szampony i inne plus pensja praowników.Założeniem było,że usługa wykonana praktycznie za darmo przyciagnie nowych klientów i oni wrócą lub zrobią coś innego. Nic bardziej mylnego – to grupa klientów nieustająco polujących wyłącznie na okazje.Nie wracają , a są roszczeniowi i często niegrzeczni – wiedzą ,że nigdy nie wrócą. Usługa nie ma nic wspólnego z normalną wizytą w gabinecie. Firmy oszczędzają na tym na czym mogą tj. na kosmetykach i wynagrodzeniach .Tak naprawdę wszyscy sa niezadowoleni – firma bo traci kasę, klient bo obsłużony jest kiepsko. Zarabia tylko serwis…. dobre gabinety tracą pieniądze , choć coraz cześciej pojawiają się klienci ” na ratunek” po zabiegach serwisowych. I jakże są zdziwieni, że za ratunek trzeba zapłacić spora kasę. Cóż moim zdaniem daliśmy się “wpuścić w kanał”.

Reklama ekologiczna? naturalna? no i z pomysłem

Firma Curb Media… Ta agencja, określana przez właścicieli jako ”naturalna firma mediowa”, trudni się przygotowywaniem reklam z nietypowych, choć jak najbardziej naturalnych, surowców. Curb podkreśla, że jest firmą przyjazną dla środowiska, która chce wprowadzać nowy sposób myślenia o marketingu i propagować „czyste”, ekologiczne reklamy. Na stronie internetowej agencja deklaruje także: „Jesteśmy zabawni, bo nie możesz być zbyt poważny, kiedy sprzedajesz trawę, kręgi zbożowe i bakterie”. Właściciele firmy zastrzegają, że pomagają innym wyróżniać się z tłumu, sprzedawać produkty i eksponować troskę o środowisko.

Tymczasem agencja sama doskonale wyróżnia się spośród innych i z powodzeniem sprzedaje swoje usługi oraz buduje wizerunek przedsiębiorstwa zaangażowanego w ochronę środowiska. Z usług Curb skorzystali giganci, m.in.: Nokia, Sony, Nike, Unilever. Wybierali oni z metod reklamowych takich jak np.: crop ads (wycinanie w zbożu specjalnych kręgów np. z logotypem firmy), mow ads (koszenie trawy w określony wzór, który widoczny będzie z lotu ptaka), mossages (instalacje reklamowe z mchu i torfu), rake ads (grabienie piasku na plaży w pożądany sposób) czy snow tagging (reklama „wyciskana” na śniegu”). Innowacyjna, nietypowa w skali całego świata oferta, to w przypadku tej firmy umiejętnie wykorzystany atut, który przyczynił się do jej sukcesu. Najdobitniej świadczy o tym fakt, że w ciągu 18 miesięcy działalności Curb ewoluował, od niewielkiego „garażowego” biznesu, do międzynarodowej agencji z czterema biurami w różnych częściach świata.

Inwestycje firm w m-commerce i social media

Wiele innowacyjnych przedsiębiorstw stawia obecnie na wykorzystanie nowoczesnych technologii i internetu, upatrując w nich nadziei na przyszłość. Za przykład może tu służyć choćby SkyCash, system obsługujący mobilne płatności przez telefon komórkowy. Jego pomysłodawcy przekonują, że teraz nie trzeba mieć przy sobie ani pieniędzy, ani karty kredytowej. Wystarczy telefon, dostęp do internetu i już można uiszczać opłaty m.in. w sklepach, czy punktach usługowych.

Można także przelewać pieniądze bezpośrednio na numer telefonu, czyli wysyłać je do osób, które nie są jeszcze użytkownikami tego systemu. Na numer telefonu odbiorcy zostanie wówczas wysłany SMS z informacją o tym, jak może on dokonać rejestracji w SkyCash. Czy większość transakcji w przyszłości będzie odbywać się przy pomocy podobnych aplikacji?

– W ciągu najbliższych lat wyraźnie zauważalnym zjawiskiem stanie się rosnące znaczenie środowiska mobilnego. E–commerce, social media czy serwisy z rozrywką zostaną stworzone na nowo w wydaniu na telefon komórkowy. Powstanie nowy rynek, tzw. m–commerce, który już dziś wyceniany jest przez analityków w miliardach dolarów – prognozuje przyszłość dla swojego przedsięwzięcia Dariusz Mazurkiewicz, dyrektor zarządzający SkyCash Poland S.A.

W Poznaniu reklamy będą świecić mniej

Urzędnicy będą sprawdzać luksomierzem świetlne reklamy zawieszone w Poznaniu. Te, których jasność przekroczy normy zostaną zdemontowane – informuje „Rzeczpospolita”.

Reklamowe ekrany oparte na diodach LED wyrastają przy ruchliwych trasach i w miastach jak grzyby po deszczu. Ich intensywne światło przeszkadza przede wszystkim kierowcom, ale także i przechodniom oraz mieszkańcom okolicznych domów.

Urzędnicy z Poznania znaleźli na to sposób. Postanowili zbadać, czy przynajmniej część legalnie wiszących ekranów nie łamie prawa, emitując zbyt jasne światło. Zajęli się tym naukowcy z Politechniki Poznańskiej. Okazało się, że po przebadaniu połowy rozmieszczonych w mieście reklam większość z nich świeciła zbyt jasno. Minimalny poziom tzw. luminancji, która może w nocy oddziaływać na kierowców, to według naukowców 400 kandeli na m kw. (strumień światła mierzony w kącie widzenia). Tymczasem reklamy emitowały światło o wartościach 2 tys. a w skrajnych przypadkach nawet 8 tys. kandeli.

Poznańscy urzędnicy sami zajmą się teraz systematyczną kontrolą jasności reklamowych ekranów.

Marketing szeptany w służbie czarnego PR – przypadek Facebook’a

Facebook wynajął topową firmę PR-ową Burson-Marsteller aby ta rozsiewała fałszywe informacje na temat Google’a i jego braku poszanowania dla prywatności użytkowników. Materiały pojawiały się na blogach a nawet w gazetach. 

Wszystko wyszło na jaw po tym, jak jeden z blogerów odrzucił propozycję Bursona i opublikował swoją korespondencję z nimi. USA Today również odmówiło „współpracy” i zamieściło artykuł na temat tej firmy PR-owej, jej „szeptanego marketingu” anty-Google, pracującej dla „nieznanego klienta”. Na początku podejrzewano o to Microsoft lub Apple’a, ale okazało się, dzięki śledztwu The Daily Beast, że za wszystkim stoi Facebook. 

Facebook jednak nie czuje, by zrobił coś złego. Jak oświadczyła firma, władze tego portalu społecznościowego wierzą, że Google robi rzeczy w dziedzinie Web 2.0, które „budzą poważne obawy, jeśli chodzi o ochronę prywatności”, zwłaszcza, że „Facebook potępia ciągłe próby Google’a wykorzystania danych Facebooka do własnych celów”. Dowodzić tego ma chociażby narzędzie Social Circle, które pozwalało użytkownikom Gmaila zbierać informacje nie tylko na temat ich przyjaciół, ale również przyjaciół ich przyjaciół.

Facebook ma obecnie 600 milionów zarejestrowanych użytkowników, co stanowi poważne zagrożenie dla Google’a. Dlatego też ten wciąż pracuje nad własną siecią społecznościową. Facebookowi się to najwyraźniej nie spodobało, więc uciekł się do niezbyt eleganckich zagrywek.

Z usług firmy Burson-Marsteller korzystały m.in. tacy giganci, jak HP, Apple czy Intel.